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ĶΡʱ䣺2023-02-24 21:12ߣadmin

京东“奇袭€拼多多 电商市场风云再起

€€郭晨?制图

€€◎记?温婷

€€电商江湖,卷王又见卷王€这次是京东执剑,对战拼多多。价格战背后,各大电商平台收扩并举,不断试探€彼此的边界€?/p>

€€明修栈道:京东€偷袭€拼多多

€€“卷起来!€一位电商平台人士在朋友圈感慨,“好久没有这种感觉了。€??1日,京东正式推出“买贵双倍赔”服务,相关规则??8日生效€有消息称,京东将于3月初正式上线“百亿补贴€频道,直接对标拼多多€与此前只在大促时€客串€不同,这次“百亿补贴€将在京东App内拥有一级入口€?/p>

€€消息€出,资本市场率先反馈,京东集团(09618.HK)周三早盘低€后回升,随后再度下探,当日报?84.0港元,跌3.00%。拼多多美股21日大?.54%,收?4.51美元/°€截至记者发稿前,京东仍未有官方回应?/p>

€€根据京东平台此前公告,消费€在平台购买相关标识的产品,其实付价格若高于特定平台上同款商品的价格,可申请订单实付金额差价的双倍补偿€公告中直接指出,€特定平台€指拼多多百亿补贴€天猫(含网站€App、微″众号、微″城及小程序等)€如此看来,对手并非只有拼多多,京东这是要€全面出击€€?/p>

€€多位业内人士表示,此″告意在为“百亿补贴€频道铺路,但是否覆盖全品类目前尚无确切消息。一位家电电商负责人告诉记€,“百亿补贴€在选品上做差异化并不难,此前,京东已€过定制产品和协同开发涉及多个品类€但“全品类”是个伪命题,拼多多和聚划算的百亿补贴均无法实现全品类覆盖€?/p>

€€在数字经济分析师郝智伟看来,“百亿补贴€更像是在释放一个信号:“任何时候,低价都是抢占零售市场的最强法宝€任何时候,任何业€€周期€战略下,都可能出现价格战;只有教育市场,形成消费€的服务记忆,才是王道€€?/p>

€€郝智伟强调,零售的本质,依然立足于产品的比较优势与营€策略的市场冲击€所以,在这个时点,京东把过去和苏宁对战的手段再拿出来,也不€奇€毕竟那€战之后,京东€骑绝尘,把苏宁甩到身后,京东对此是有深刻“肌肉记忆€的?/p>

€€暗度陈仓:€碰瓷€背后供应链先行

€€在业内看来,此次鸣枪€打,与刘强东重回经营€线有€直接关系?022年底,刘强东在京东内部讲话中重申低价是€唯€基础性武器€€他认为:€如果把零售业务客户体验分成三要素€€价格€品质和服务,低价是?’,品质和服务是两个?’,失去低价优势,其他一切所谓的竞争优势都会归零。€此后,京东零售内部便将2023年的主基调‘定为“低价€€?/p>

€€但也有评论认为,低价策略可能打乱京东原有的定价体系,自营和POP生€商家(指京东上的第三方零售平台)无法兼顾,会动摇京东辛苦建成的电商生€根基€?022年€双11”,因为涉及定价等相关问题,泸州老窖电商公司?a href=https://finance.sina.com.cn/realstock/company/sz000858/nc.shtml class="keyword" target=_blank data-sudaclick="content_marketkeywords_p">五粮?/a>新零售公司就曾要求暂停与京东的合作€?/p>

€€在郝智伟看来:低价并非是牺牲利润,€是调节营收、调整现金流的重要€径,补贴也并非€味烧钱,也可能是获取未来资产的必要成本支出,就看算不算得过来账€按拼多多这样的趋势,活跃用户数、净利润、经营现金流等关键财务指标,明后年就可能全面超越京东。所以€百亿补贴€是京东必须启动的大招€?/p>

€€€个重要动向是,在裁撤B2B出海平台JOYBUY、下沉市场业务€京喜€后,京东围绕着“供应链价€€大举开拓,其中核心自有品牌“京东京造€和“京东产业带″”无不在向供应链上游发力。去?0月启动的“百大产业带扶持″”,更是深入江苏丹阳的眼镜产业带、广东汕头澄海玩具产业带等产业集聚区,这也为“低价€基调上定价权和选品的‘立留了€后手€€?/p>

€€再看白酒品类,京东京造深入白酒产业带,已经携手茅台镇黔国酒业等,推出了包括€正道€在内的白酒品牌矩阵?/p>

€€“源头好货€€€从熟悉的宣传话术来看,京东对标拼多多早在计划之中;而阿里的猫享自营、淘特也有异曲同工之妙€?/p>

€€当然,€百亿补贴€背后,拼的是定价权,靠的是现金流€?019?月上线至今,拼多多百亿补贴即将€补”入第四年,农产?/a>与工业品€直是重点品类,特别是对优质农货的覆盖规模和补贴力度还在进€步增加€截?022 ??0日,美国通用会计准则(GAAP)下,京东现金及现金等价物余额为897.89亿元,拼多多现金及现金等价物余额?44.10亿元。郝智伟认为,二者尚可一战€?/p>

€€卷起来:“融合€背后的彼此试探

€€在€百亿补贴€之外,各大电商平台收扩并举,不断试探着彼此的边界,电商群雄混战已有再起之势?/p>

€€2022年€双11”,美团闪购牵手苏宁易购达成战略合作,计划在2023年入驻超1000家门店;不久后,抖音、微″被传将下场做“外卖€€?/p>

€€跨境电商也是如此,拼多多上线跨境电商平台TEMU还不″年,中国跨境电商独角兽SHEIN已经传出年内IPO″,有消息称新€轮融资完成在即,投资方除了红杉中国€€虎基金等€股东,还有阿布扎比主权财富基金穆巴达€泛大西?/a>投资集团等PE巨头?/p>

€€网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平表示,当前,跨境电商领域竞争€烈,SHEIN虽保持快速的增长势头,但也面临着来自阿里、拼多多等电商巨头的竞争压力。例如,去年11月,TEMU在美国iOS和Android移动应用商店的排行榜上都位居榜首,现在这款应用仍然占据着榜首的位置€?/p>

€€如此€“卷”,让电商人又都兴奋起来。回?022年,在京东€拼多多、阿里等巨头的€降本增效€策略下,资本唯恐避之不及,更有不少垂直电商“中道崩殂€€网经社电子商务研究中心发布?022年度中国数字零售投融资数据报告€显示,2022年中国数字零售共发生97起融资,同比下降45.82%;融资金额更同比骤降93.65%?4.9亿元,直播电商€酒水电商€电商服″无一避免双双下滑€面€如今,巨头“融合€背后的彼此试探,或将重新吸引资本关注,搅活电商生€的这池“春水€€?/p>

€€正如微博CEO王高飞所说,互联网上半场是各做各的,下半场就是你做我的,我做你的;然后等到发现€合自己的,再形成新的平°€?/p>

ͷʱ䣺(9:00-18:00)
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